Bodegas Barahonda, en Yecla, ha acogido el cierre de la primera edición de la campaña ‘Un caso de éxito, el éxito de todos’, con la presentación del vídeo dedicado a esta bodega vinculada a la Denominación de Origen Yecla, uno de los siete proyectos seleccionados para visibilizar ejemplos empresariales de calidad, innovación y excelencia turística en la Región de Murcia.
Objetivo de la iniciativa
Durante la visita, la consejera de Cultura, Turismo y Deportes, Carmen Conesa, ha subrayado el objetivo de la iniciativa. Según ha indicado, ‘la campaña ha permitido dar visibilidad a empresas que contribuyen a fortalecer la competitividad turística de la Región de Murcia y proyectan una imagen asociada a la calidad y la mejora continua’. Estas empresas pertenecen a distintos ámbitos del sector turístico regional, pero comparten una apuesta clara por la diferenciación y el servicio de alto nivel.
Barahonda ha sido uno de los participantes destacados de esta primera edición del proyecto. La bodega ha desarrollado una propuesta que integra la actividad vitivinícola con el turismo y la gastronomía, lo que le ha permitido consolidarse como uno de los referentes del enoturismo regional. El visitante puede conocer el proceso de elaboración de los vinos, recorrer las instalaciones y completar la experiencia con una oferta gastronómica de autor.
Reconocimientos y posicionamiento enogastronómico
En este sentido, la bodega cuenta con un restaurante distinguido con una Estrella Michelin y dos Soles Repsol. Estos reconocimientos refuerzan su posicionamiento como destino enogastronómico y atraen a un público que busca experiencias completas en torno al vino y la cocina de calidad. La conjunción de viñedo, bodega y restaurante sitúa a Barahonda como un ejemplo de cómo el turismo puede sumar valor a la producción agroalimentaria local.
Otros establecimientos y negocios turísticos han formado parte de esta primera edición de la campaña. Entre ellos figura Restaurante Loreto, en Jumilla, también vinculado a la tradición vitivinícola del Altiplano murciano. El Balneario de Archena ha aportado su modelo de turismo de salud y bienestar, con una larga trayectoria en el uso de aguas termales.
Diversidad de proyectos participantes
Asimismo, la iniciativa ha incluido proyectos de distintas comarcas de la Región de Murcia. Experiencia 43, en Cartagena, ha mostrado una propuesta basada en la visita a instalaciones productivas y la creación de actividades en torno a una marca reconocida. Qalat Naturaleza y Aventura, en Calasparra, ha representado el turismo activo y de naturaleza, con actividades al aire libre en un entorno fluvial y de montaña.
También han participado Espacio Umami, en Murcia, centrado en experiencias gastronómicas y formativas, y Casa de los Coy, en Mula, que pone en valor el patrimonio arquitectónico y cultural. Con todos estos casos, la campaña ha ofrecido un recorrido por diferentes formas de entender el turismo regional, desde la enogastronomía hasta la naturaleza, el bienestar y la cultura.
Impacto del enoturismo y modelo turístico
La elección de Bodegas Barahonda como escenario de cierre ha reforzado el papel del enoturismo como segmento en expansión dentro de la Región de Murcia. Este tipo de propuestas genera estancias más largas, aumenta el gasto medio por visitante y contribuye a desestacionalizar la demanda. Además, ayuda a fijar población en zonas de interior como Yecla, al crear empleo vinculado tanto al viñedo como a la hostelería y los servicios turísticos.
Conesa ha defendido que estos ‘casos de éxito’ sirven de ejemplo para otras empresas que quieran diferenciarse y apostar por la calidad. La consejera ha señalado que iniciativas como esta campaña buscan impulsar un modelo turístico más competitivo, diversificado y sostenible, en el que experiencias como las de Barahonda y el resto de participantes tengan un papel cada vez más relevante.
