El Balneario de Archena ha elevado su facturación hasta los 21 millones de euros en 2025, frente a los 15,3 millones de 2019, y prevé superar los 22 millones de ingresos este año, según los datos presentados por la alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, durante la 24 edición de Termatalia, celebrada en Expourense (Ourense, Galicia).
El complejo termal ha registrado en 2025 una ocupación del 86,2%, con 153.877 pernoctaciones y 177.567 tratamientos termales. Estas cifras consolidan al balneario como uno de los principales motores económicos y turísticos del municipio.
El turismo de salud y bienestar se ha confirmado como el gran atractivo del destino. El 63% de los visitantes ha viajado motivado por este segmento, mientras que el turismo deportivo ha representado un 9% del total, según los datos expuestos en la feria internacional de turismo termal.
Estrategia turística más allá del termalismo
Durante su intervención en Termatalia, Patricia Fernández ha detallado la estrategia turística de Archena. Esta hoja de ruta se basa en la colaboración estrecha entre el Ayuntamiento y el sector privado y en la ampliación de la oferta más allá del termalismo clásico.
La alcaldesa ha explicado que el municipio está apostando por propuestas ligadas a la naturaleza, el patrimonio, la cultura, la gastronomía, el deporte y el bienestar. El objetivo es alargar las estancias, atraer a nuevos perfiles de visitante y reducir la dependencia de la temporada alta.
Archena cuenta actualmente con 22.000 habitantes, 850 plazas hoteleras y 80 establecimientos hosteleros. La ocupación hotelera anual se sitúa en el 83%, una cifra que refleja la fortaleza del destino durante la mayor parte del año, según las cifras aportadas por Fernández.
En 2026 se han incorporado cinco nuevas empresas de turismo activo a la oferta local. Estas firmas refuerzan las actividades al aire libre y complementan el atractivo del Balneario de Archena.
La propuesta turística del municipio incluye iniciativas como la Ruta de los Miradores y la Ruta de las Tres Culturas, que ponen en valor el entorno y la historia local. También se ofrecen recorridos temáticos como Mitos y Leyendas, sesiones de yoga en plena naturaleza y experiencias vinculadas a la huerta, los cítricos y el río.
Inversiones y planes de sostenibilidad
Entre las actuaciones ya desarrolladas, la alcaldesa ha destacado los 3,2 millones de euros del Plan de Sostenibilidad Turística ‘Archena, Tu Paraíso de Salud y Vida’. Este programa ha permitido impulsar proyectos que buscan un modelo turístico más equilibrado y respetuoso con el entorno.
Dentro de este plan se han puesto en marcha iniciativas de movilidad sostenible para mejorar los accesos y los desplazamientos de residentes y visitantes. Además, se ha incorporado la realidad aumentada al yacimiento romano, con el fin de enriquecer la experiencia cultural y ofrecer nuevas formas de interpretación del patrimonio.
El Ayuntamiento también ha acometido mejoras en el Centro de Recepción de Turistas, que funciona como puerta de entrada e información principal para quienes llegan al municipio y al complejo termal.
Patricia Fernández ha subrayado el peso del balneario en la economía local. La alcaldesa ha asegurado que ‘cuando al Balneario le va bien, a Archena le va bien’ y ha defendido que el turismo ‘no es una política aislada, sino una verdadera estrategia de ciudad’.
Foro de Turismo de Salud y Villas Termales
El próximo 6 de noviembre, el Balneario de Archena acogerá el Foro de Turismo de Salud y Recuperación Deportiva. Este encuentro reunirá al doctor Pedro Guillén, a directores médicos de equipos profesionales y a deportistas de alto rendimiento.
El foro se celebrará coincidiendo con la XIX Asamblea de Villas Termales, prevista para el día anterior. De este modo, Archena se posiciona como punto de referencia para el debate sobre turismo de salud, bienestar y recuperación deportiva en el ámbito termal.
