El Balneario de Archena ha cerrado 2025 con una facturación de 21 millones de euros, frente a los 15,3 millones de 2019, y prevé superar los 22 millones de ingresos este año, consolidando el turismo de salud y bienestar como motor económico del municipio.
Según los datos presentados por la alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, durante la 24 edición de Termatalia, celebrada en Expourense (Ourense, Galicia), el complejo termal ha registrado en 2025 una ocupación del 86,2%. Ese porcentaje se traduce en 153.877 pernoctaciones y 177.567 tratamientos termales realizados.
El perfil del visitante también ha quedado definido en estas cifras. El 63% de los turistas ha viajado a Archena principalmente por turismo de salud y bienestar. Además, un 9% lo ha hecho atraído por el turismo deportivo, lo que confirma la diversificación de motivaciones entre los usuarios del balneario.
Estrategia turística más allá del termalismo
Durante su intervención en Termatalia, Patricia Fernández ha detallado la estrategia turística de Archena. Esta hoja de ruta se basa en la colaboración entre el Ayuntamiento y el sector privado y en la ampliación de la oferta más allá del termalismo.
La alcaldesa ha explicado que el municipio ha apostado por propuestas ligadas a la naturaleza, el patrimonio, la cultura, la gastronomía, el deporte y el bienestar. Con ello, pretende que los visitantes prolonguen su estancia y repitan sus viajes, al encontrar en el destino una oferta más completa.
Archena cuenta actualmente con 22.000 habitantes, 850 plazas hoteleras y 80 establecimientos de hostelería. La ocupación hotelera media anual se ha situado en el 83%, según las cifras facilitadas por la propia regidora durante la feria.
A lo largo de 2026 se han incorporado cinco nuevas empresas de turismo activo a la oferta local. Estas compañías se suman a un catálogo de experiencias que ya incluye la Ruta de los Miradores, la Ruta de las Tres Culturas y propuestas como Mitos y Leyendas, yoga en la naturaleza y actividades vinculadas a la huerta, los cítricos y el río.
La alcaldesa ha destacado que todas estas iniciativas buscan reforzar la imagen de Archena como destino integral de bienestar y naturaleza. De esta manera, el municipio intenta reducir la estacionalidad y atraer nuevos perfiles de visitante, más allá del cliente estrictamente termal.
Inversiones y proyectos de sostenibilidad
Entre las actuaciones desarrolladas por el municipio se encuentran los 3,2 millones de euros del Plan de Sostenibilidad Turística ‘Archena, Tu Paraíso de Salud y Vida’. Este programa se orienta a mejorar infraestructuras, servicios turísticos y la integración del entorno natural en la experiencia del visitante.
Además, el Ayuntamiento ha impulsado proyectos de movilidad sostenible para ordenar mejor los flujos de turistas y vecinos. También ha puesto en marcha iniciativas de realidad aumentada aplicadas al yacimiento romano, con el objetivo de hacer más atractiva la visita y reforzar el valor patrimonial del enclave.
Otra de las líneas de trabajo ha sido la mejora del Centro de Recepción de Turistas. Con estas actuaciones, el consistorio busca ofrecer una acogida más profesional y completa, que facilite información, acompañe al visitante y canalice la demanda hacia toda la oferta del municipio.
Durante su presentación, Patricia Fernández ha resumido la importancia del complejo termal para la economía local con una frase clara: ‘cuando al Balneario le va bien, a Archena le va bien’. La alcaldesa ha defendido también que el turismo ‘no es una política aislada, sino una verdadera estrategia de ciudad’, subrayando su impacto transversal en empleo, comercio y servicios.
Foro de turismo de salud y villas termales
El próximo 6 de noviembre, el Balneario de Archena acogerá el Foro de Turismo de Salud y Recuperación Deportiva. Este encuentro reunirá al doctor Pedro Guillén, a directores médicos de equipos profesionales y a deportistas de alto rendimiento.
El foro se celebrará de forma paralela a la XIX Asamblea de Villas Termales, prevista para el día anterior. La combinación de ambos eventos refuerza la posición de Archena como punto de referencia para el termalismo, la salud y la recuperación deportiva en el ámbito nacional.
