Los hogares de la Región de Murcia prevén gastar 430 euros en regalos durante la campaña navideña de 2026, por debajo de los 482,90 euros de media nacional. Así lo recoge el informe ‘Navidad 2026. Perspectivas del Consumidor Español y Tendencias del Retail’, elaborado por Sensormatic Solutions.
Las familias murcianas destinarán la mayor parte de su presupuesto a regalos, moda y complementos, que concentrarán el 24% del gasto previsto. Los juguetes, los libros y el entretenimiento reunirán otro 18%.
Las tarjetas regalo, los artículos deportivos y la electrónica empatan como siguientes partidas. Cada categoría supondrá el 12% del presupuesto navideño estimado en la Región.
Cómo comprarán los consumidores
En el conjunto de España, seis de cada diez compradores establecerán un límite de gasto para los regalos. En concreto, el 64% fijará un presupuesto cerrado, según el estudio.
Además, el 54% adelantará las compras para repartir el coste entre varias nóminas. Otro 51% optará por adquirir menos productos y priorizará elecciones más meditadas y personalizadas.
La comparación de precios también ganará importancia: el 66% dedicará más tiempo a buscar ofertas antes de comprar. Estas decisiones reflejan una mayor planificación del gasto, tanto en el momento de compra como en la selección de los regalos.
El Black Friday será el principal punto de partida de las ventas navideñas. El 79% de los compradores españoles prevé adquirir productos durante esas fechas, tanto en tiendas físicas como en plataformas de comercio electrónico.
El presupuesto medio previsto en España crecerá un 4,5% respecto al ejercicio anterior. Entre los países europeos analizados —España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido—, España será el único donde se espera un aumento del gasto navideño.
Las previsiones también varían por grupos demográficos. Los hombres contemplan un gasto medio de 516,60 euros, frente a los 450,40 euros previstos por las mujeres. Por edades, los Baby Boomers encabezan las estimaciones, con 549 euros.
La inteligencia artificial gana peso en la búsqueda de regalos
España será el país europeo con mayor adopción prevista de herramientas de inteligencia artificial para las compras navideñas. Un 31% de los consumidores recurrirá a estas aplicaciones para buscar productos, compararlos o generar ideas de regalo.
El uso previsto será mayor entre los jóvenes: alcanzará el 53% en la Generación Z y el 40% entre los Millennials. El estudio sitúa así estas herramientas en distintas fases del proceso de compra, desde la búsqueda inicial hasta la comparación de artículos.
