Los festivales de música en vivo de la Región de Murcia han demostrado un fuerte efecto tractor sobre la economía regional. Un estudio sobre la marca ‘Festivales Región de Murcia’ ha concluido que por cada euro invertido en estos eventos se ha generado un retorno económico de 13 euros y un total de más de 71 millones de euros en producción anual, equivalentes a 782 empleos a jornada completa.
El presidente de la Región de Murcia, Fernando López Miras, ha clausurado la jornada de presentación de este informe, que ha reunido a promotores públicos y privados de festivales de música en vivo. El trabajo ha sido elaborado por la Cátedra de Competitividad del Colegio de Economistas y la Universidad Politécnica de Cartagena.
Según el estudio, por cada millón de euros destinado a la organización de los festivales, la economía regional ha generado un retorno estimado de 13 millones en producción. Además, esta actividad ha permitido crear 143 empleos adicionales, lo que refuerza, según sus autores, la idea de una alta rentabilidad social de la inversión.
Impacto económico, social y cultural
El documento ha tenido como objetivo medir con rigor analítico la relevancia económica, social, cultural y medioambiental de la programación musical de los festivales. Para ello, se ha evaluado el impacto tanto en términos de producción y valor añadido bruto como de empleo, e incluye también conclusiones y recomendaciones para reforzar el sector.
López Miras ha destacado que el estudio muestra que ‘tenemos un modelo sólido, sostenible y con un importante potencial de crecimiento‘. Ha añadido que ‘por supuesto, queda mucho por hacer, pero precisamente por eso, escuchamos las conclusiones del estudio, tomamos nota de sus recomendaciones y trabajamos para convertirlas en nuevas oportunidades’.
El presidente ha defendido que ‘el impacto de nuestros festivales es evidente, pero creíamos necesario contar con un estudio riguroso que plasmase esas sensaciones’. A su juicio, este análisis permite a administraciones y profesionales de la música en vivo ‘adoptar medidas para seguir progresando‘.
Más inversión pública hasta 2026
Durante su intervención, López Miras también ha informado de que el Consejo de Gobierno de la Región de Murcia ha aprobado este jueves un aumento de la inversión en festivales públicos y privados. La planificación económica prevé alcanzar los 3,4 millones de euros en 2026.
El presidente ha defendido esta apuesta presupuestaria porque ‘es una decisión respaldada por los resultados y por los beneficios que esta actividad genera para el conjunto de la sociedad regional’. Ha enmarcado esa subida en la voluntad del Ejecutivo murciano de consolidar los festivales como un sector estable y con recorrido.
López Miras ha subrayado además que las cifras ‘hablan de actividad económica, de empleo y de oportunidades’. Ha recordado que detrás de ellas ‘hay promotores que arriesgan, empresas que crecen, jóvenes que quieren abrirse camino y artistas que sueñan con subirse a un escenario’. También ha señalado que ‘hay algo todavía más importante: una Región que, junto con sus ayuntamientos, ha decidido creer en sus posibilidades’.
Perfil del público y retos pendientes
El estudio detalla que la edad media del asistente a festivales en la Región de Murcia es de 46 años. También refleja la capacidad de atracción exterior, ya que el 42% de los asistentes procede de otras comunidades autónomas y el 4% llega desde el extranjero.
A partir de estos datos, una de las recomendaciones principales es promover estrategias que incentiven la pernoctación de los asistentes. Así se podría incrementar el impacto económico sobre sectores como el alojamiento, la restauración y el comercio local.
El informe considera necesario seguir impulsando los formatos de macrofestival, que presentan un mayor gasto por asistente. A la vez, apuesta por consolidar los festivales de tamaño medio, que destacan por sus niveles elevados de satisfacción, fidelización e impacto sociocultural entre el público.
También se pone el foco en la necesidad de reforzar la singularidad de los festivales socioculturales de carácter local y menor tamaño. Estos eventos permiten diversificar la oferta, llegar a más municipios y contribuir a la cohesión social y territorial.
Eficiencia superior y turismo cultural
Otra de las conclusiones del análisis es que la Región de Murcia presenta una eficiencia económica superior a la de otras comunidades autónomas estudiadas en trabajos similares. Es decir, logra un mayor retorno por cada unidad de inversión en festivales.
El informe subraya que los festivales actúan como catalizadores del turismo cultural. Atraen a visitantes con un mayor nivel de gasto, una permanencia media más larga en el destino y un grado elevado de fidelización, lo que favorece que muchos repitan su visita.
En conjunto, la Cátedra de Competitividad concluye que la marca ‘Festivales Región de Murcia’ se ha consolidado como un proyecto estratégico de amplia proyección. Según el estudio, esta marca potencia de forma integral la atracción turística, la dinamización cultural, la cohesión social y el fortalecimiento de la identidad territorial.
En las jornadas de presentación también se han abordado retos vinculados al crecimiento de los festivales. Entre ellos figuran la mejora de la movilidad y la accesibilidad, el refuerzo del diálogo continuado con la población residente y la mayor profesionalización de los aspectos logísticos asociados a la organización de estos eventos. Estos elementos se consideran clave para asegurar un desarrollo ordenado y sostenible del sector en los próximos años.
