La Región de Murcia celebrará el próximo 28 de octubre la III Convención de Turismo, una cita profesional que reunirá en Murcia a empresas, expertos y agentes del sector para analizar cómo la innovación, el uso de datos y la inteligencia artificial están transformando la actividad turística y la competitividad de los destinos.
El encuentro tendrá lugar de 9.00 a 14.00 horas en el hotel Santos Nelva de Murcia, bajo el lema ‘Innovación, estrategia y experiencias para impulsar el turismo de la Región de Murcia’. La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes ha organizado esta jornada con el objetivo de ofrecer herramientas prácticas y anticiparse a los cambios que ya afectan a la comercialización y promoción del destino.
El programa se ha diseñado en torno a tres grandes ejes: la promoción turística internacional, los nuevos modelos de venta y distribución, y el uso estratégico de los datos y la inteligencia artificial. La idea es que las empresas puedan conocer tendencias, contrastar experiencias y aplicar después estos conocimientos en su día a día.
Promoción internacional y nuevos canales de venta
La jornada comenzará con una intervención de Turespaña titulada ‘La promoción turística internacional de España: estrategia y perspectivas 2027’. Esta ponencia permitirá conocer las principales líneas de actuación previstas por el organismo estatal para reforzar el posicionamiento de España en los mercados internacionales durante los próximos años.
A continuación se celebrará la mesa redonda ‘¿Quién vende hoy el destino?’, centrada en la rápida evolución de los canales de comercialización turística. En este bloque se analizará cómo ha cambiado la relación entre las empresas y el viajero debido al auge de plataformas digitales y nuevas formas de intermediación.
Representantes de empresas y plataformas de referencia abordarán el papel actual de la distribución turística, la intermediación clásica, los metabuscadores y la venta directa. El objetivo es que los asistentes comprendan mejor qué canales son más eficaces según el tipo de producto y de cliente.
Tras una pausa para café y espacio de ‘networking’, la convención retomará su actividad con una segunda mesa redonda centrada en los datos y la tecnología.
De los datos a las decisiones empresariales
La mesa ‘Del dato a la decisión‘ pondrá el foco en las posibilidades que ofrecen los datos y la inteligencia artificial para transformar la gestión y la comercialización turística. Expertos y profesionales explicarán cómo estas herramientas permiten anticiparse a la demanda, ajustar mejor la oferta y mejorar los resultados.
Durante este bloque se analizará cómo los datos ayudan a mejorar la toma de decisiones, optimizar recursos y detectar nuevas oportunidades de negocio. También se abordará cómo estas tecnologías pueden contribuir a aumentar la rentabilidad de las empresas que sepan integrarlas en sus procesos.
La programación concluirá con la conferencia magistral ‘La actitud que transforma: crecer para hacer crecer’, a cargo del escritor y conferenciante Borja Vilaseca. En esta intervención se abordará el papel de las personas, la actitud y el liderazgo ante los procesos de cambio y los nuevos desafíos que afrontan las empresas turísticas.
La consejera de Turismo, Cultura y Deportes, Carmen Conesa, ha subrayado que la Convención de Turismo de la Región de Murcia ‘se ha consolidado como un espacio para compartir conocimiento, favorecer el intercambio entre profesionales y trasladar al tejido empresarial herramientas y experiencias que contribuyan a mejorar su competitividad y capacidad de adaptación a las nuevas tendencias del mercado turístico’.
La participación está abierta a empresas, profesionales y agentes vinculados al sector turístico de la Región de Murcia. Las inscripciones ya pueden formalizarse a través de la web oficial del encuentro: https://convencion.turismoregiondemurcia.es.
