Casi un centenar de profesionales del turismo rural se ha reunido en Moratalla en el II Congreso de Turismo Rural de la Región de Murcia para reclamar una marca propia, normas actualizadas y más apoyo institucional. El encuentro, organizado por Ruralmur, ha congregado también a empresarios de La Rioja, Castilla y León, Asturias y Castilla-La Mancha.
Los participantes han defendido una oferta de mayor calidad, más profesionalizada y capaz de atraer visitantes internacionales. También han pedido diversificar el público, ya que la mayoría de los turistas actuales procede de la Región de Murcia o del resto de España.
El sector ha reivindicado experiencias que vayan más allá del alojamiento y el desayuno. Además, ha planteado que una marca turística común ayude a asesorar y dar visibilidad a las empresas rurales, y ha reclamado más atención de Turespaña.
Propuestas y experiencias del sector
El congreso se ha organizado en cuatro paneles: turismo de floración, casos de éxito, turismo activo y modelos de otras comunidades autónomas. En la mesa sobre floración, el alcalde de Moratalla, Juan Soria, ha presentado el proyecto Territorio Lavanda y el festival Lalavand. Según ha explicado, ‘con el festival Lalavand, pretendemos desestacionalizar este recurso y ser visitados durante más tiempo‘.
El alcalde de Cieza, Tomás Rubio, se ha referido a la floración de los melocotoneros y ha señalado que ‘hay que ofrecer experiencias turísticas que entren por el ojo, la nariz y los estómagos’. Llanos Girón, de La Joya del Valle de Ricote, ha destacado el apoyo del Itrem para crear el ‘pasaporte turístico de las floraciones‘.
Antonio Santos, de Agromárketing, ha definido el turismo rural como ‘el nuevo turismo del lujo de nuestra era’. En el panel de casos de éxito, Guillermo de Rueda, de Ecofinca Los Gorros, ha insistido en la necesidad de una marca propia y de crear paquetes ecoturísticos.
La presidenta de FADEMUR en la Región, María Victoria Molina, ha reclamado más formación para las mujeres, cada vez más emprendedoras. Marisol Pérez, gerente de Aire de Béjar, ha explicado que el turismo rural se distingue por cuidar el territorio y contribuir a fijar población.
Lola Moreno, gerente de Casa Mirasierra, ha recordado que esta actividad no es solo un negocio, sino también una forma de vida. Sobre su experiencia, ha afirmado que así puede ‘vivir mi sueño’.
En el panel de turismo activo, Andrés López, de Cicloraíces, ha contado que ha tenido que ofrecer sus servicios puerta a puerta y ha pedido más difusión. Gema García De Maya, de Astorversia, ha considerado fundamentales los encuentros y eventos municipales para darse a conocer y crear redes con otros comercios.
María Sagrario López, de Nabak, ha expuesto las dificultades para poner en marcha una agencia de viajes especializada en turismo rural. Rocío Alcántara, presidenta de la Asociación de Turismo Activo, ha resumido su propuesta: ‘la clave del éxito es el trabajo en red’.
Los modelos de otras comunidades
Luis Chico, presidente de los empresarios de Turismo Rural de Castilla y León, ha defendido segmentar el público para construir una marca de excelencia. Jaime García, presidente de Alojamientos Rurales de Asturias (ARCA), ha propuesto aprovechar la inteligencia artificial y el potencial de las grandes plataformas. También ha reclamado más atención de Turespaña al turismo rural.
José Joaquín Sanz, presidente de la Asociación de Casas Rurales de La Rioja (Ascarioja), ha pedido una apuesta decidida por la calidad y la diferenciación. Patricia M. Plaza, expresidenta de Turismo de Interior y Rural de Castilla-La Mancha y actual asesora como Patriplanner, ha defendido abordar cada proyecto con una mirada de 360 grados.
Los paneles se han celebrado en el Salón de Actos del Ayuntamiento de Moratalla. Después, los asistentes han recorrido el casco histórico y han visitado la Iglesia de La Asunción y el Museo del Tambor. Una decena de tamboristas moratalleros ha ofrecido allí una demostración.
La jornada ha incluido también un vino español en el patio del consistorio, servido por el catering Cena D’or. El presidente de Ruralmur, José Antonio Lucas, ha destacado que el sector se haya reunido para compartir reflexiones y buscar soluciones. También ha recordado que este encuentro da continuidad al primer congreso, celebrado el año pasado en Bullas.
El director general de Turismo, Juan Francisco Martínez, ha inaugurado el evento. La directora general de Calidad y Competitividad Turística, Eva María Reverte, lo ha clausurado y ha reiterado que ‘la Administración está para escuchar y ayudar al sector’.
